El "mensaje" de Cisneros

Acabo de ver y escuchar a un Cisneros tartajeante, hablando de cosas que ni conoce ni practica como equilibrio, veracidad y centro y de todas una serie de ideas y conceptos apelmazados en un discursito breve y hueco que le escribieron, un texto que evidentemente no había leído antes de ponerse frente a las cámaras y que no fue capaz de leer correctamente del teleprompter; me habría gustado ver la versión no editada que mencionan y comentan en algunos foros, aunque reconozco que no vi ninguna señal que delatara tal edición.

“En el espacio cada vez más disminuido permitido a los medios independientes, en una Venezuela que sigue enfrentada, ¿cuál es el papel de un canal de televisión? La respuesta, que podría decepcionar a los extremos de ambos lados es que debe entretener, suministrar información y reportar noticias de la manera más equilibrada y objetiva que sea posible en circunstancias muy difíciles.”

Lamentable actuación de un pésimo autor, sentí incluso que ensució muchas cosas con solo nombrarlas... Lo siento Sr. Cisneros, la evidencia de su interesada falsedad es abrumadora y su apoyo en muchos niveles al gobierno es más que evidente; por favor, no pedimos un canal antichavista exaltado que no aporte nada más que escándalos, temores y agresiones pero ciertamente tampoco aceptamos un canal arrastrado y autocensurado que no aporta absolutamente nada a nadie “ni a los rojos ni a los azules” como dijo usted...

“Venevisión ha tratado de ubicarse en el centro democrático y sufre por ello los ataques, las calumnias y demás balística del sótano de ambos lados y por eso es que yo les hablo hoy. Ustedes preguntarán, “¿con quién está Venevisión?” Bueno, la respuesta es “con toda Venezuela”. Nos situamos en un centro de compromiso, en un centro que adelanta una política de equilibrio. La televisión es la pantalla misma y no los lados de la pantalla...

En un juego de fútbol, el equipo rojo adversa al equipo azul en la cancha. La pantalla es como esa cancha, donde se puede ver a los equipos jugar un partido limpio siguiendo las reglas.”

Lo más triste y patético es que ni siquiera en su mercantilista bajeza es honesto, es obvio también que su apoyo al régimen es puramente coyuntural e interesado, ni siquiera lo vive ni lo transmite con verdadera pasión, cosa que además de “entendible” sería, siquiera, mínimamente respetable...

Yo no creo que en verdad sea mucha la gente que esté boicoteando a Venevisión (VV) (borrándolo de sus controles como dicen), más allá del primer momento de “pasión” pienso que poco a poco habrán ido regresando de vez en cuando a echar una ojeada a lo que, en alguna medida, era tan costumbre como sintonizar RCTV pues también Venevisión tiene una nada despreciable cantidad de años presente a través de nuestras pantallas.

Además, para una gran mayoría de venezolanos es una de las muy pocas opciones que tienen de entretenimiento televisivo variado y medianamente actualizado, en general, de la peor clase pero entretenimiento al fin. ¿Acaso no es más ofensivo y pornográfico "Que locura" que cualquier otra cosa que transmitiese RCTV?, ¿Son más serias y de contenido moral y social más elevado las telenovelas de VV que las de RCTV?... ciertamente no pero... Para la gran mayoría ¿Qué más hay?...

Vamos a estar claros, puede que muy pocos vean TVes pero de seguro muchos están viendo Venevisión así que presumir de un “boicot” de los televidentes sería muy tirado por los pelos. Tampoco los anunciantes habrán “boicoteado” a VV pues sería lo mismo que boicotearse a ellos mismos; ellos necesitan exposición en los medios para vender sus productos y servicios y ya perdieron uno...

Pero algo si es muy probable, el hermano de Gustavo (quien es el verdadero cerebro del grupo) estará o debería estar pensando en el mañana, en lo que en verdad va a significar el pacto que selló Gustavo hace unos dos años cuando se reunió con Chávez en Fuerte Tiuna; este “Cisneros en la sombra” debe saber lo precaria que es la posición del canal dentro de las prioridades del régimen y lo duro que le pueden cobrar la cuenta los “venevidentes” cuando puedan tener de nuevo la señal de RCTV en sus hogares y no solo por cable sino en señal abierta... ahí si va a cambiar drásticamente el panorama...

La salida de RCTV por cable es algo que me imagino ya tendrían previsto en VV desde hace tiempo y tan seguro como que nuestro presidente es un fascista en VV ya deben tener un buen tiempo haciendo sondeos y mediciones para prevenir el impacto que ello va a significar, no solo en sus ventas sino también en su audiencia y no porque los que disponen de cable estén viendo a VV (sería un desperdicio) sino por las expresiones y aspiraciones de los que no lo tienen.

El detalle está en que buena parte de la cartera de clientes de VV son empresas que venden productos y servicios mayoritariamente dirigidos a grupos poblacionales que tienen la capacidad adquisitiva suficiente como para estar suscritos (o suscribirse) a un servicio de televisión por cable o satélite y estas empresas deben tener ya sus dudas de lo que en términos de mercadeo y ventas puede significar el doble golpe de un “medio de exposición” silenciado y borrado de las pantallas (RCTV) y sustituido por una nulidad comunicacional y comercial (Tves) y dos canales despreciados por la amplia mayoría del público target de sus productos (Venevisión y Televen)... en este escenario: ¿Que sentido tiene mantener la estrategia de medios?,¿quien esta viendo las campañas que tan caro cuestan?, ¿tiene sentido insistir mas allá de lo razonable en estas condiciones?, ¿no será mas efectivo hacer inversiones adicionales de publicidad en esos medios de cable y satélite, que no le reportan ningún beneficio a RCTV, pero que si lograrán la exposición deseada a los consumidores venezolanos?.

Los presupuestos de publicidad son limitados (aunque no lo parezcan); inversiones adicionales en un medio significan reducción de inversiones en otro (el costo de oportunidad manda).

Creo que a pesar de la indudable experiencia y habilidad para los negocios que ha destacado al Grupo Cisneros desde hace tanto tiempo, en este caso, no se ve por ningún lado: Se privilegió el reaccionar y moverse en el inmediato corto plazo por sobre la visión del largo plazo y el que salga al aire este mensaje de Cisneros permite intuir que las garantías dadas a cambio de la sumisión son mas precarias de lo que en un primer momento les parecieron, el mismo lo deja asomar...

“También es verdad que Venevisión no logró la licencia por los 25 años que solicitó, sino únicamente por 5 años. Actualmente Venevisión está analizando la apelación a esa decisión a través de los procedimientos regulatorios establecidos”

Puede que el rechazo y el comportamiento de los “venevidentes” o que las tendencias de los clientes les obligan a pensar en un futuro complicado, hay que leerlo como lo que es, no son los actores o el personal de la planta haciéndose solidario con RCTV o reclamando derechos civiles... es el dueño del circo intentando excusarse y explicarse...

“Venevisión busca el equilibrio y la objetividad por muy difícil que sea obtenerlos. Venevisión busca ser un medio para la resolución del conflicto, no un protagonista que tenga la intención de eliminar a uno de los dos lados en el conflicto nacional.”

Graves cuestiones que no se resuelven de un día para otro disfrazándose de hermanita de la caridad como intentó hoy Gustavo Cisneros, tampoco dando marcha atrás aparatosamente porque detrás está empujando el “gendarme” que vigila el cumplimiento de lo pactado en el cuartel ni cambiando de dirección pues, como bien gráficamente describió la situación un caricaturista hace días, el piso alrededor de VV cayó, no tienen para donde coger, sus decisiones interesadas los colocaron sobre un terraplén estrecho e inestable y no se pueden mover... porque si se mueven caen al vacío...

“Gracias por escucharme.”

Por nada Sr. Cisneros pero no pierda de vista que una cosa es escucharle y otra muy diferente es creerle...

Y a ustedes amigas y amigos: Gracias por leerme
Saludos.
rctv